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今日新闻网:《囧妈》低评分背后 电影产品与大众审美的割裂

新华网 2020-02-12 21:44

今日新闻网:《囧妈》低评分背后 电影产品与大众审美的割裂


原标题:《囧妈》的低评分背后,是电影产品与大众审美的割裂


《囧妈》在反常运作下的全民关注,使之突然经由网络媒介面向了真正意义上的“大众”,打破了春节档电影乃至主流电影产业早已习惯的、分众市场间的审美壁垒。


这大概是最具戏剧性的反转:受到疫情的影响,鼠年电影春节档从原本被寄予厚望的“史上最强”变成了“史上最魔幻”。最终唯一通过网络平台与观众见面的《囧妈》上映后口碑却一路走低,至今豆瓣评分仅为5.9。而这个尴尬的成绩,也就成为今年春节档的唯一答卷。


而我们第一次得以不受电影口碑、票房等因素的影响,而把目光投向春节档本身,并透过它产生一种观察。至于这个故事中的几个关键情节点:定档、预售与网络上映,则成了引导这种观察的关键词。不断被强化的档期概念、硝烟弥漫的预售战场以及院线电影在网络首映所引发的争议,这些线索,几乎穿越了时空,串联起中国电影产业化进程的历史、当下与未来。正是在此意义上,《囧妈》成为一场检验电影市场文化的社会实验。


溯源春节档:其成长为独立、核心档期的过程,与今天的中国产业现实紧密相连


1997年,《甲方乙方》率先开启了具有市场针对性的“贺岁片”概念,由此,面向不同“档期”的电影生产与营销,逐渐成为中国电影产业中的重要市场分配方式。这其中,春节档作为最重要的国产电影产销窗口,其成长为独立、核心档期的过程,更与今天的中国产业现实紧密相连。


自2003年开始产业化改革以来,有将近十年的时间,春节档都不是中国电影市场中一个独立、连贯的重要档期,而通常作为“圣诞+元旦”档期套餐的延续。2013年春节,周星驰《西游·降魔篇》获单片12.46亿元的票房收入,实现了对春节档的“单点突破”,此后,春节档不仅成长为了国内主流的票仓,更逐渐成为主导中国电影文化的风向标:2018年,中国电影行业内部面临着市场规范、行业整顿与结构调整,在这样的环境下,2019年的春节档最终累计票房达58.4亿元,较2018年同期增长了1.2%,尤其是科幻电影《流浪地球》以票房黑马的姿态出现,为危机中的中国电影产业指明了未来发展方向,2019年以来围绕电影工业体系的理论与产业建构,便在很大程度上源自于这一年春节档的启示。


2019年国庆档就开始预热的2020年春节档内部,也蕴含着相似的动力:中国影史票房亚军《哪吒之魔童降世》布局的“封神宇宙”将在春节档影片《姜子牙》中正式展开;围绕《唐人街探案3》组建的“唐探宇宙”也在春节档之前展开了跨媒介的产品联动;《夺冠》则延续了近年来对主流电影文化的新一轮探索,并与2019年的国庆档影片产生了深刻的结构性关联。


可以说,不论是产业、媒介还是电影文化层面,未曾到来的这个春节档原本都注定指向中国电影的未来。


产业扩容背后:一个不断被细分的、基于预售与口碑营销的电影市场文化


春节档对产业未来的影响从其实现之初就显现了出来,2013年春节档票房为7.83亿元,较上一年增长了90.51%,而当年的全年票房也经由春节档的驱动,突破了200亿元。


彼时《西游·降魔篇》对春节档的实现,以及春节档对中国电影产业的实现,很大程度上得益于两个产业现实:不断下沉至三四线城市的银幕扩增,以及日趋成熟的线上购票系统。2010年起,政府通过政策鼓励地级市影院新建和改建,到2013年春节时期银幕数已达14772块;2010年前后出现的线上售票也随着移动互联网技术与移动支付功能的成熟运用而逐渐普及。借助在线售票的低价补助,春节期间的返乡客流最终为三四线城市释放了不断升级的银幕产能,大年初一看电影成为返乡青年的主要文化选择以及中国新年的“新民俗”。至此,“返乡青年”这一兼具地域与文化特征的身份指涉,成为了撬动此后中国电影产业不断扩容的关键力量。